Apple ma pomme

2014-01-07 15:20

! Ego

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Il est devenu très facile de taquiner les applemaniaques, tant ils sont désormais la proie de critiques ou de moqueries auxquelles l'appartenance à un club très fermé leur permettait jusqu'à présent d'échapper. Leurs réactions, aisément repérables, consistent à justifier leur choix de consommation par la narration d'une expérience personnelle ou professionnelle qu'ils croient unique (alors qu'elle est celle d'une masse), parfois agrémentée d'un exemple superficiel purement individualiste (""je"", ""moi""), ou encore à sombrer dans une mauvaise foi ""défensive"", révélée par une victimisation patente. Mais les critiques sont en réalité perçues par les utilisateurs de produits Apple comme une atteinte à leur propre image, celle dont la marque les habille en les certissant de simplicité, de qualité, de fidélité, de beauté, d'intelligence. L'applemaniaque se confond dans l'objet, comme si le '''i''' qui précède le nom de chaque produit Apple (''iChose'') renvoyait au '''Moi''' de ses utilisateurs (le ""je"" français est d'ailleurs l'exacte traduction du ""i"" anglais).

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